电商竞相布局 抢食医药“大蛋糕”

来源:广佳网络发布时间：2014-10-1 21:50:40

    《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》有望10月落地。这一动作无疑将给整个医药行业带来巨大的冲击。
　　数据显示，2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会7.7%，但其中关系民生健康的医药电商化占比微不足道，成为电商中最后一块尚未开发的璞玉。
电商巨头们的布局
　　经过一系列的筹备，继阿里巴巴云锋基金以13亿港元收购国内首家互联网药品销售第三方试点平台95095母公司中信二十一世纪公司后，八百方于今年7月拿到了第二张牌照，并随后在国内启动O2O联盟战略，高调布局互联网处方药销售市场。
　　阿里巴巴方面也在积极布局，其旗下电商品牌天猫现正在多家招聘网站招聘大量执业药师，有消息称，天猫在为网上药店销售处方药开禁做准备，更有分析认为，这意味着阿里巴巴不再满足于平台角色，欲自建销售平台卖药。而阿里巴巴方面回应，则是意在通过中信二十一世纪公司的药品监管码体系和阿里新开发的“医疗码”，让监管部门放心地借道互联网试点医药分开。
　　“我们预计未来处方药网售会放开。而随着药品网售的全面放开，药品与医院的关系会分开，药企需要自己去寻找包括互联网在内的零售渠道。”阿里巴巴一位相关负责人如是说。
　　当然，一直在与阿里较劲的腾讯也没敢“闲着”，今年年初腾讯即以2.14亿美元入股京东商城，后者也正是在这个时间参与了国家发改委的医药分离试点计划，获准试点处方药销售。依照接近京东的人士的消息，京东规划中的处方药销售流程是，用户在医院、诊所看病后，根据医嘱处方、电子病历，直接通过京东线上平台下单，购得处方药，并由京东完成配送。
　　此外，1号店在上海方面的支持下，今年7月底也成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。
药企将直接参与网售药品
　　依照目前的药品流通体制，药品从厂家到患者，往往需要经过多个流通环节，以最简单的“两票制”流通方式为例，即允许流通过程中经手两次，若非基本药物每次15%加成，即意味着30%的加价。而一但实现互联网“直销”，即意味着这些中间的加价环节，有望大幅被压缩。基于此，业内企业认为，电商渠道预计“会比传统渠道便宜20%到40%”。
　　此外，在业内分析看来，随着国家对申请药品B2C资质主体范围的扩大，单体药店一旦放开，将为制药工业企业直接参与网售药品打开方便之门，而工业的介入，势必会对整个医药行业带来影响与冲击。以以岭药业(002603)为例，其就已经于今年8月在北京宣布正式进军电商领域。而在此之前，国内拥有“互联网药品经营许可证”网上药店经营资格企业大多数为区域连锁药店。
　　不过，国药控股高级研究员干荣富则认为，若电商渠道大幅降价，消费者能否因此真正受益还有赖监管的到位，众所周知，互联网电商一直存在“便宜没好货”的问题。
　　与综合电商相比，传统连锁药店的优劣势恰好相反，一方之长成为另一方之短。执业药师是每家连锁药店的标配，但要实现线上线下两条腿走路，连锁药店却面临着缺少流量入口的最大难题。抢占O2O，成为它们反攻线上的重要尝试。目前国内一些大型药品连锁零售企业，已经开始在其深圳和杭州等地的门店接入条码支付，试水移动支付从而为未来O2O的布局做好准备。并纷纷与支付宝合作，开展移动支付。O2O被市场认为是连锁药店电商化的必经之路，但其前景如何，仍未可知。